Porquê investir em Green Marketing?
Vantagens competitivas do Green Marketing para o sucesso empresarial
Com os novos regulamentos da UE, como a CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive), a sustentabilidade deixou de ser uma escolha para as empresas, o que ao critério, acho que desenvolver ações de responsabilidade social e ambiental desde a própria escolha, converte esta prática num ato sustentável em se.
A motivação por transformar a vossa cultura organizacional, a forma em que desenvolvem os vossos processos/ produtos, em como comunicam e interagem com os vossos stakeholders em pós de um futuro mais sustentável, deveria ser um ato consciente e sentido. Mas há alguns anos que estamos com as alertas médio-ambientais ligadas e os governos e instituições reguladoras têm de jogar partida.
A partir de 2027, muitas organizações serão legalmente obrigadas a apresentar relatórios de sustentabilidade detalhados, adotando critérios ESG (ambientais, sociais e de governação).
Este cenário está a transformar o panorama empresarial em Portugal e em toda a Europa, obrigando as empresas a repensar como desenvolvem ações estratégicas e comunicam o seu impacto ambiental.
No entanto, o cumprimento destas normas não deve ser abordado apenas como um requisito legal- spoiler: cuidado cair no greenwashing-. Em Portugal, o exemplo da Sonae destaca a adoção de políticas que dão prioridade à economia circular e à comunicação transparente das suas práticas.
O papel do Green Marketing
É neste ponto que o green marketing ganha relevância. Mais do que uma ferramenta de disseminação de práticas sustentáveis, o marketing verde posiciona a sustentabilidade como um diferencial competitivo. Este tipo de abordagem:
1️⃣ Constrói Confiança: Os consumidores estão cada vez mais atentos ao impacto ambiental das marcas. Um estudo do Banco Europeu de Investimento revela que aproximadamente 74% dos europeus preferem comprar produtos de empresas comprometidas com a sustentabilidade.
2️⃣ Atrai novos clientes e investidores: um posicionamento sustentável pode abrir portas a novos mercados e investimentos estratégicos, especialmente no contexto de investidores que dão prioridade a critérios ESG.
3️⃣ Garantia de conformidade legal: uma comunicação clara e estratégica sobre sustentabilidade assegura que uma empresa cumpre os requisitos regulamentares e diferencia-se da concorrência.
Portugal: uma oportunidade única
No mercado português, a sensibilidade ambiental está a aumentar, uma vez que as empresas têm a oportunidade de liderar com estratégias de sustentabilidade definidas e de se ligarem emocionalmente aos consumidores. Mas o desafio reside na consistência: as práticas verdes têm de ser genuínas, evitando riscos de “greenwashing” que possam comprometer a confiança do público.
“Ser sustentável não é uma tendência é o caminho”
Investir em green marketing não é apenas responder a requisitos legais: é assumir um papel de liderança num mercado em mudança. Na Marbrand-Green Intelligence ajudamos as empresas a transformar desafios em oportunidades estratégicas, desde a construção de relatórios de sustentabilidade até ao desenvolvimento de estratégias de comunicação responsáveis.
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